当前，消费已成为拉动我国经济增长的强劲引擎，并且未来随着工业化、城镇化的发展，消费增长潜力还在进一步释放。中国消费从“量变”到“质变”的趋势已经愈发明朗，“人民日益增长的美好生活需要”集中反映在对“品质生活”的追求上，消费升级已经在各线城市、各年龄段中悄然发生。
在京东数字科技副总裁、个人服务群组总裁许凌看来，中国的消费领域展现出了多元的发展趋势，不仅是“量”的增长，更多体现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。其背后对应的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际、地域消费者的消费需求呈现巨大的结构化差异。
消费业态、消费模式不断创新，消费场景、消费品类日益多元，营销渠道、供应链网络逐步拓宽，消费行业的各环节都在发生着深刻变化。
消费是强劲引擎 线上消费增长快
京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布的《线上生活消费数据报告》（以下简称《报告》）中也强调，尽管外部环境复杂，但14亿人口和1亿多户市场主体构筑起稳定中国经济的坚实底盘，消费已经成为拉动我国经济增长的强劲引擎。
据Wind资讯统计数据，2018年，我国全年社会消费品零售总额38.1万亿元，同比增长9%。消费支出对国内生产总值增长的贡献率达76.2%，高于去年同期18.6个百分点，消费已经连续5年成为经济增长的第一动力。其中，线上消费增速尤其突出。
《报告》显示，2018年线上销售额较2017年增速超过30%。且从代际和区域角度来看，60岁以上的老年人及中西部地区人群成为拉动消费的全新增长点。具体来看，60岁以上的老年人在2018年线上销售额较2017年增长超65个百分点；中部地区人群在2018年线上销售额较2017年增长超40个百分点，均高于线上消费增长的平均水平。
基于不断累积的线上消费大数据，数字化洞察正成为我们在微观层面解析消费市场发展特征和规律的有力手段。中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长聂辉华建议，不管是制造商还是销售商，都要高度关注客户或目标消费者的人口结构变化，要善于利用大数据等先进技术挖掘潜在客户，要巧妙利用“长尾理论”挖掘个性需求。
对此，《报告》提出，利用“长尾理论”，有助于从依赖规模经济转向挖掘个性需求。利用互联网搜索挖掘和加总个性化需求，厂商可以通过满足每个地方每个群体的“微小”需求来获得大规模订单，并且实现比标准化产品更高的利润。
“区域下沉”和“两极人群” 构成消费增长双重动力
中国消费增长在经历了“量变”积累后，“质变”的倾向已经愈发明朗。中国消费者开始越来越注重生活品质，也越来越舍得在服务上花钱。
以2013年至2018年国家统计局公布的数据来看，城乡居民消费结构中占比下降最为明显的是食品烟酒和衣着类消费，与之相对应的是居民消费中教育文化娱乐、医疗保健、交通通信等享受类消费支出占比的上升。反映出我国居民消费偏好正沿着符合国际一般经验的“生活必需品—耐用消费品—服务品”轨迹变动。
消费增长潜力主要体现在“区域下沉”以及青年和老年“两极人群”这两个方面。在数字科技的助力下，消费的可获得性和公平性大大提高。中部地区和西部偏远地区迎来消费的快速增长，小城市和四五线城市正在成为日益崛起的消费新生力量，“消费区域下沉”趋势明显。
《报告》分析认为，消费升级的大趋势并没有改变，但各线城市、各年龄段消费者升级的品类有所差别。例如18岁至27岁的年轻人群以及一二线大城市人群更注重美妆个护、钟表、珠宝首饰等产品的消费品质，而四五线人群更注重电脑办公等产品的消费品质。
党的十九大报告提出，要“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”。
《报告》认为，在中国城市化方兴未艾、工业化进入中后期以及人口结构不断变化的大背景下，数字科技的普及让许多之前被抑制的消费需求得以释放，同时消费结构也在不断裂变。新的消费“蓝海”会渐次出现，新的商业业态会孕育而生。可以预见，“人民日益增长的美好生活需要”将持续引发消费方式发生革命性的变化。
