互联网发展进入下半场
我国互联网已走过了20年的发展历程，尽管流量红利在消退，但新的技术红利在进一步释放，新业态、新产品层出不穷。无论是直播带货的兴起还是社交软件的频频试水，优质内容与精细化运作成为企业较量的重心。与此同时，在备案的紧箍咒下，“清退”成了老网红P2P（点对点网络借款）的关键词。2019年的互联网江湖，迷失与焦虑、新生与迭代的剧情交织上演。
行业分化加剧 直播带货成新宠
在过去的一年中，直播行业有喜有忧，分化加剧。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较去年底增长3646万，占网民整体数量的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿和1.94亿，游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿和1.16亿。
事实上，今年直播的战场已回归理性。在经历了“百团大战”和主播天价签约等几轮“烧钱”后，当初的玩家或并购、或倒闭，只剩虎牙、斗鱼等为数不多的公司实现了盈利。此外，头部直播平台纷纷登陆资本市场，继虎牙赴美上市后，今年7月，斗鱼也登陆美国纳斯达克。至此，直播平台第一梯队各大公司均完成上市。一些中小直播平台在洗牌中惨遭淘汰，就连含着金汤匙出生的熊猫直播也倒下了。在业内看来，当前直播行业的流量资源逐渐将向头部集中，中小直播平台进一步被挤出市场。
然而狂欢的背后，产品质量差、虚假宣传、流量造假等问题也逐渐显现，野蛮生长的直播带货引起了监管部门的注意，网络直播新经济业态亟待规范。
新生与和撤退 社交产品和P2P命运不同
社交产品的赛道在今年显得格外拥挤。今年初，字节跳动、快如科技、云歌公司分别推出社交软件多闪、聊天宝、马桶MT，被外界视为对微信的挑战，成为2019年的第一场社交战役。
伴随着互联网的不断发展和受众需求的不断更新迭代，网络社交的需求比以往更大更多，这也为众多社交软件的诞生提供了契机。云歌公司创始人王欣曾表示，今年一定是新一代社交产品发展的元年，会有很多社交产品会在这一年陆续诞生。陌生人社交、匿名社交、熟人社交都会有新玩法，它们会切入不同的市场。
在此背景下，今年我国P2P行业正常运营平台数量大幅度缩减。网贷之家发布的最新报告显示，截至今年11月底，P2P行业正常运营平台数量下降至456家，成交量只有506.23亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着监管新政和平台备案，大量平台将加速清退，留下体量较大、实力较强的头部平台，投资用户和资金都将进一步集中于留存的经过备案的合规平台。
流量红利消退 下沉市场扛起流量增长大旗
一个不可否认的事实是，互联网行业的流量在逐渐消退。移动互联网大数据公司QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，从去年1月到今年6月，我国移动互联网用户月活跃用户（MAU）规模的同比增长率从6.2%逐步跌到2.8%；从今年2月开始，月活跃用户规模不再继续增长，甚至在第二季度净降193万。不仅如此，月活跃用户数在去年一年净增4607万的情况下，今年上半年仅净增570万。
随着互联网流量红利消退，越来越多互联网企业尝试通过渠道下沉，深入三四线城市获取用户。国家统计局发布的数据显示，今年前三季度，农村居民人均可支配收入实际增长速度高于城镇居民一个百分点。与此同时，从人均消费支出增幅来看，农村居民人均消费支出实际增幅也比城市居民高两个百分点。
数据智能科技平台MobTech旗下Mob研究院发布的《2019“下沉市场”图鉴》显示：去年4月至今年4月，下沉市场活跃用户规模维持在6.7亿左右量级，占据超过一半的市场规模；下沉市场正在扛起流量增长的大旗，其中短视频与游戏体量占比较高，且下沉市场消费者在团购优惠券、购物分享以及母婴电商类具有明显偏好性。
例如，拼多多是聚焦下沉用户的社交电商，成立一年内GMV（成交总额）即达到了淘宝五年、京东十年的成绩；快手聚焦记录下沉用户的普通生活，帮助其表达自我，为自己带来了巨大的用户基础；趣头条聚焦下沉用户的资讯获取，通过“网赚”“补贴”的方式刺激用户，持续裂变，然后通过广告赚流量低买高卖。
有业内人士认为，在一线城市流量红利逐渐消失的市场大环境下，积极布局下沉市场将成为新兴力量在互联网之争中异军突起的关键。
