高冷的文物和呆萌的动漫相遇又会给我们带来怎样眼前一亮的景象呢？最近，为了让博物馆走下圣坛，近年，广东各地博物馆开始了各显神通，让博物馆离观众更近一点。这两年，东莞博物馆打造“吉祥四宝”文化IP，并环绕其开发衍生品，活跃探索地市级博物馆在文物活化方面的可操作思路。
文物+动漫：文物“选秀”决出“吉利四宝”组合
在东莞博物馆三楼展馆的进口，一只耷拉着两只大耳朵，笑眼眯眯的“狮子”蹲坐在地，“口中”念念有词“总算等到你啦，欢迎参观。” 在出口，一只抬头挺胸，眼睛瞪得大大的“小鳖”则挥手暗示“在这里留下你的参观感言吧”；在展馆内部则不时有“小象”和“贝壳”出没，提醒游客“拍照时不可以使用闪光灯哦。”
狮子、小鳖、贝壳、小象全部都是卡通动漫形象，外形夸张醒目，“口中”冒出的言语却彬彬有礼，充当着导赏员的人物。幽暗的展馆内陈设的都是反映古代东莞前史文明的文物和文献资料，略显阴冷。卡通动漫导赏员的出现则为整个展馆增加了不少暖意，乃至有点喧宾夺主，有游客专门停步和它们合影。
2017年，以年青职工为主的东莞博物馆宣教部开始尝试用动漫的形式对收藏文物进行转化和再创作。在视觉传达和青少年教育方面有天然优势的动物卡通形象便成为首选。他们在馆内用与动物有关的文物进行了一场“选秀”，终究镶刻在梅瓶上面的狮钮、镇象塔上的小象和出土于虎门村头遗址的鳖腹甲、红树蚬脱颖而出。
梅瓶和镇象塔都是东莞博物馆的国家一级文物。出土于东莞寮步一个家族墓的梅瓶是博物馆的镇馆之宝；镇象塔是南汉时建筑的；虎门村头遗址则是东莞现在出土文物数量最多的一个遗址。
“咱们主要想展现收藏文物的特征和莞邑地方特征，突出文物本身的内涵。” 工作人员梁晓菲表明，这四件文物不仅仅是东莞博物馆极具代表性的符号，而且背后都极具故事性，蕴含着夸姣、正能量。
经过专业动漫人员的提炼和规划，它们被赋予了吉利如意的人格化形象：小狮太宝，寓意安全富有；小鳖卜卜，寓意安全长命；小贝珠珠是爱情的代表物；小象则直接名叫吉利。四个动漫形象组成东莞博物馆“吉利四宝”组合。
IP化运营：“耍贱卖萌”遍及莞邑前史文明知识
东莞博物馆把“吉利四宝”作为一个IP来进行运营，借助其人格化的形象在文物宣教方面“耍贱卖萌”，更好地向游客遍及莞邑前史文明知识。除了在博物馆内充当导赏员外，在网站和微信大众平台上，“吉利四宝”也不时出现，充当着小编的人物，和粉丝互动沟通。
上一年年末，东莞博物馆还搞了一次网红大赛，经过“海选”、车轮“PK赛”和淘汰赛后，小鳖卜卜脱颖而出，成为莞博1号“网红”。作为奖赏，小鳖卜卜获取了被打造成微信表情包的特权。
在东莞博物馆的微信大众号上，小鳖卜卜被研制出了24款表情包动图供粉丝下载。这里边有表达喜怒哀乐的，有耍贱卖萌的，还有撩人问候语，而且每个表情包都夹杂了不同的言语，有普通话、有英文、粤语，乃至还有东莞土话。
作为让文物“活”起来的最流行套路，文创产品可谓各大博物馆吸引眼球的“杀器”。在东莞博物馆的文创体会店内，玩具公仔、橡皮擦、铅笔等以“吉利四宝”为元素的文创产品随处可见。由于以四个动物为元素，所以每一个文创产品都可以衍生出四种不同的款式，集合在一起后显得琳琅满目。尤其是公仔系列，四种动物的大小、颜色、表情有着显着的反差，如能集齐“四宝”，小朋友们都可以在家里来一次“玩具总动员”了。
除了“四宝”皆有的产品，还有一些单列式的产品。小狮太宝就被衍生出了一款保温杯，其款式和花纹与梅瓶十分类似，看上去很有文明底蕴。小鳖卜卜则被开发出了一个玩具型的盆栽，还配有泥土和种子。东莞展览馆宣教部主任杨畦表明，由于“吉利四宝”是以动漫形象出现的，因此在文创产品开发上也将消费主体瞄准为了小朋友，大多为小物件，价格也都在百元以下。
除了在实体店出售和展现外，莞博文创店还开设有微信小程序，通过电商的方法在网络上售卖。该文创店的负责人王皓贤表明，文创产品是一种文明输出，线上线下有序推动，更简单将东莞的文创产品和东莞文明更好地推广至全国。
考虑：
地方性博物馆文物活化
要走本土化个性化道路
虽然在IP打造和文物活化方面做了有用的探索，但梁晓菲以为在文创产品研制方面他们仍处于起步阶段。王皓贤也表明莞博文创体会店成立两年来没有达到预期的出售意图。
东莞博物馆宣教部主任杨畦以为体制和政策是博物馆文创产品开发受限的因素。东莞博物馆作为事业单位，不能完全进行公司化的运营，没有资产方面的支配权，创意方面专业人才不足，便无法真正与市场接轨。
这导致博物馆的文创IP形象和产品独特性不够好，同质化严峻，缺少有特征的产品，仅仅还停留在一些小物件方面。他们曾想围绕着“吉利四宝”做一个动画片，但由于经费不足，不得已而抛弃了。
地市级博物馆由于本身的品牌影响力和受众的文明消费需求都有限，在很大程度上也限制了其文创产品开发的步子。
故宫文创一年营收15亿元，故宫元宵节期间开夜场爆红网络……当时，在说到博物馆活化方面，故宫总是被作为标杆来被仿照。
但故宫的模式能够被复制吗，国内专门从事文旅产品策划的专家，方塘智库创始人叶一剑以为故宫博物院属于自带流量的博物馆，其特殊的地位和重视度是全国任何一家其他博物馆都很难比较的。地市级博物馆在没有全国性号召力的情况下，可以靠单品来包围，围绕某一文物元素打造爆款产品，最终再沉积到博物馆整体的品牌影响上，带动整个博物馆的文明输出。东莞博物馆的“吉利四宝”系列文创产品就属于单品包围，但在规划技能运用和互联网营销等方面要更加考究产品思维。
“文明是多元性的，咱们应该做自己的文章。”东莞博物馆的副馆长张龙则表明， 东莞博物馆作为一家有70年前史，收藏文物近两万件的综合性博物馆，是东莞前史文明的素材库。东莞博物馆文物活化的首要意图就是向外界推介莞邑文明，本土化是他们在文创产品的开发方面最大的优势，也将是未来发展的趋势。
