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在Z世代逐渐成年和千禧一代成为中流砥柱的消费主流下，不断在改变的消费潮流和消费观念，“年轻购物达人”“超前消费”“种草”“社交消费”等无不彰显着消费的个性化、品质化和升级特征前所未有，中国社会似乎正呈现从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡的特征。在这样的时代背景下，中国精酿酒业该何去何从？精酿业能抓稳机会，迎来自己的“消费时代”吗？

日本社会学家三浦展在《第四消费时代》一书中，对日本社会的消费变迁做了系统的刻画，将消费趋势划分为四个消费时代。中国现阶段处于第三消费社会早期，基本消费逻辑与日本当时非常相似，关注高端消费、品牌营销能力强的品牌、细分化消费各领域龙头；关注下沉市场消费升级；关注女性消费；关注独居经济；关注养老与健康消费。