新时代文化和旅游结合越来越深。绿维文旅董事长林峰博士认为，应该从产业价值的角度看文旅融合，注重如何通过融合发展带动区域经济发展，提升产业的附加价值。
旅游是包含多个产业的行业概念，文化是包罗万象的多层次范畴，两者并不平行。但旅游与文化相互渗透相互关联，文化和旅游部的成立对文化旅游产业的发展具有重大意义。
从价值论的角度而言，文化主要体现精神价值和社会价值，旅游作为一个市场化产业，更多地体现出经济价值，作为旅游规划企业，我们更多地从产业价值的角度看文旅融合，注重如何通过融合发展，带动区域经济发展，提升产业的附加价值。
一、文化和旅游相互渗透相互关联
文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的。
对于文化产业而言，旅游的融合为文化传播提供了载体，同时旅游拓宽了文化产业的市场空间，是文化交流扩展的有效渠道也是推动文化发展的重要力量。
对于旅游产业而言，文化是提升旅游品质的重要因素。文化能够赋予旅游产品丰富的内涵，提升产品的附加值。文化能够提升游客的满意度，同时，文化为旅游创新注入新的活力，在文化融合的基础上，结合先进技术，使旅游产品从静态变为动态，从无声变为有声，从而创新旅游体验。
二、文旅融合应注重创造更大价值
1.文化≠旅游
文化和旅游具有天然的耦合性，旅游离不开文化，文化通过各种形式渗透在旅游当中。但是，就概念逻辑而言，文化和旅游是两个不平行的概念。旅游行业是市场化的行业结构，而文化是多层次结构概念。旅游中一定包含文化内容，但不能说文化中涵盖旅游。因此，文化和旅游部可以作为行政概念产生，但从概念逻辑的角度出发，这两个领域的概念是不平行的。
2.文化产业价值≠旅游产业价值
文化产生的多为形而上的精神价值和社会价值，旅游本身作为市场化产业，体现出的主要是经济价值。文化产生的精神价值不可定量，可以定量的是旅游的经济价值。因此，文化的价值和旅游的价值属于两个层面的内容，但文化和旅游融合的目的是创造出更大的价值。
3.提升产业价值是文旅融合的关键
作为旅游规划企业，绿维文旅主要从产业价值提升的角度看待文旅融合。就旅游产业的经济价值而言，以挖掘产业新动能为基础，可划分为四重价值：
第一，文旅融合产生的新业态、新产品、新商业模式、新技术、新IP、新媒体能够拓展延伸文化和旅游产业链，形成政府驱动下的多个产业的互动发展。
第二，旅游带动的多产业聚集，能够增加当地就业岗位，为大众创业创新提供良好的平台，带动当地老百姓致富。
第三，旅游过程中融入文化元素，能够带来消费与人气的聚集，从而提升企业的盈利能力，推动企业良性发展。
第四，文化旅游的发展能够带来区域经济总量的增加，提升整体区域经济发展水平。
就文化产业的精神和社会价值提升而言：
首先，文化渗透进旅游，形成多元化的旅游产品，一方面让文化落地，另一方面给予旅游多样化的收益结构。
其次，文化的融入增加了旅游的体验感，提升旅游产品吸引力，推动旅游产品实现优化升级。再者，文化可以带来品牌价值的提升，使得旅游本身具有更加丰富的文化感和特色性。
最后，文化是上层建筑的价值再升级，是意识形态的价值弘扬，对旅游活动的整体价值有重要的提升作用。
总之，文化和旅游虽然属于不同层面的概念范畴，价值体现也不尽相同，但在发展中相互支撑相互渗透，文化和旅游的融合是时代发展的趋势，能够为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献。
三、文旅融合发展需要创新引领
旅游与文化融合发展的关键在于如何运用创新理念进行融合。从旅游产业与文化产业的发展特性出发，结合市场需求，以“六新”引领文旅融合的创新方向，是未来文旅产业发展的必然趋势。
在政府引导和市场主导下，以创新的思维促进产业动态融合，提升产业整合能力、开发能力、生产能力、延伸能力，拓展文化旅游发展空间，才能够实现社会效益和经济效益的综合发展。
“六新”理念即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。
1.新业态创新——挖掘消费新动能
根据旅游产业发展情况，在原有十二大要素的基础上，绿维文旅提出了新旅游“十八大要素”。
2.新产品体系——推动供给侧改革
通过挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，并通过旅游过程传达给游客，使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。
3.新技术应用——实现智慧化转型
随着现代科技的发展，人工智能、模糊现实、区块链、大数据等先进技术是未来植入文旅产业的重点内容。
4.新商业模式——引领运营管理创新
如共享经济模式、俱乐部模式、众筹模式、个性定制模式、分时分权一体化模式等。
5.新IP打造——提升品牌价值
文化旅游新IP打造的关键在于迎合市场需求，在深度挖掘目的地文化的基础上，对文旅资源进行创新整合，打造具有当地特色的旅游形象、受众群体高的文创产品、喜闻乐见的休闲作品和个性化的旅游服务。
6.文化媒介跨界旅游营销大有可为
文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。
7.研学类文旅教育产品发展潜力大
文教产品发展潜力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。绿维文旅总结了适宜研学旅游目的地的“7+2”开发体系，即“七大专项产品+两大基地建设”。
• 工业科技旅游产品
• 自然生态旅游产品
• 历史文化旅游产品
• 红色旅游产品
• 乡村扶贫旅游产品
• 现代景观（城市）旅游产品
• 特色游学产品
• 研学户外营地
• 研学旅行基地
8.旅居生活方式的打造成为主流趋势
未来，文化旅游产品是一种针对多方位的旅游情景体验和生活需求的综合开发，景区发展则以一种“文化旅游目的地”的方式进行打造。因此，社区型的度假休闲产品是文旅融合背景下的产品发展主流趋势。
