创投平台助力动画电影市场前行

       在北京国际电影节上，动画电影一直都是大家关注的重点。动画电影的创作交流一直是电影节各项研讨中必不可少的议题。记者注意到，第九届北京国际电影节期间，除了动画电影创作、动画技术等必选动作外，动画电影投资和全球合作也成为研讨的焦点话题。在北京国际电影节组委会和聚影汇（北京）影视文化有限公司主办的“‘一带一路’动漫影视推介暨创投会”上，与会嘉宾就“一带一路”领域内的动漫影视投资、合作和市场开发等热点话题进行了分享与探讨。

       合作交流迎新机遇

　　近几年，国产动画电影屡有爆发之势，在海外市场的知名度也大有提升。除了走出去，合拍已成为中国动画电影创作的重要方式。据了解，不少国内动漫企业通过与“一带一路”沿线的捷克、哈萨克斯坦、俄罗斯等国家和地区合作，目前已拍摄多部动漫作品，极大促进了中国与丝路沿线国家之间的动漫产业交流与合作。

　　对此，中国电影制片人协会副理事长周建东表示，“一带一路”倡议对我国动漫影视文化产业发展有着极大的推动作用，它不仅有利于中国动漫企业开拓更广泛的国外市场，也有助于加强中国声音的传播和文化交流。

　　中国儿童电影制片厂厂长、中影集团儿童影视作品研发中心主任黄军表示，中影动画产业有限公司近3年来已和新西兰、西班牙、俄罗斯、马来西亚等国在动画电影领域进行了多次深度合作。“此次创投会将会促成更多中国与‘一带一路’沿线国家的影视合作项目，为中国动画电影的国际化、专业化与创新化打造合作新平台。”

　　意大利动画协会主席安妮·索菲·凡赫勒贝克对今后和中国在动画电影方面的合作充满期待，她说：“在‘一带一路’的合作框架下，中意双方如何找到更有效的合作方式，进而让双方能够共享优势资源，将直接关系到未来合作影视项目的成功率。”

　　了解观众需求至关重要

　　围绕“给谁看，谁在看，看什么？”，论坛主办方发布了《中国电影观众调研报告（2018）》（以下简称“报告”）。报告指出，“内容为王，用户驱动”的电影时代已经到来，但仅靠影片数量或影院数量的增加无法维持当下电影产业的良性发展，观众才是重塑产业发展新格局的“动力源”。寻找并契合观众的观影心理，洞悉观众的观影消费行为，提升观众的观影体验，才能实现电影与观众之间的良性互通，从而最大限度赢得观众，赢得市场的肯定和回报。

　　在与会嘉宾看来，这也正是当下中国动画电影产业必须要面对的行业环境和市场需求。华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞表示，在当前电影产业向规范化、专业化和规模化发展的背景下，该报告有助于包括动画电影在内的中国电影产业链各环节充分认识到观众的重要性

　　聚影汇创始人朱玉卿结合报告分析表示，动画电影能否取得成功的关键在于能否赢得观众发自内心的认可与喜爱。与进口动画电影站在同一起跑线上的国产动画电影，必须在观影人群定位、形象设定、故事、创意以及制作等各方面进行全方位升级，才能真正满足观众多元的审美需求。

　　中影动画产业有限公司常务副总经理宋薇薇表示，如《疯狂动物城》《西游记之大圣归来》《寻梦环游记》等“爆款”作品，不仅能集中体现观众对电影的认可度，票房也占据了较大市场份额。“随着观众对文化产品内容、质量、风格的要求不断提高，票房必然会与影片内容的深度、厚度直接挂钩。”

　　本土动画电影再发力

　　前景很美好，挑战却艰巨——谈到当下中国动画电影市场的发展现状以及面临问题，与会嘉宾都有着清醒的认识。他们一致认为，面对正在崛起的中国动画电影市场，唯有创作出更多得到观众认可的高质量作品，才是提升行业竞争力的关键。

　　宋薇薇直言，快速发展的中国电影市场并没有持续推动动画电影市场继续前行，在经历了2016年的一波小高潮后，动画电影市场已持续两年下滑，2018年的动画电影票房只有40多亿元，仅占全国总票房的6.6%。“动画电影整体票房的缩水与缺少优质作品直接相关，而在未来的动画电影市场，头部电影的优势将更加明显。

　　中影南方电影新干线总经理张海燕分析认为，中国动画电影正呈现出品牌化、观众全年龄段化以及制作成本逐渐走高的趋势，“这说明中国动画电影市场已经发展到了一个新阶段——低质量、低素质、低内容的作品在市场上将会受到重创，只有高质量、高品质、高内容的作品才能在中国市场受到青睐”。

　　创投会上，中影动画产业有限公司发布了《魔象传说》《一千零一夜之拯救黄金城》《海龙号》等7部动画电影和正在筹备的电影项目，并宣布在未来3年致力于动画电影的品牌建设、综合开发和整合营销，通过策划投资高品质的原创动画电影，实现品牌价值最大化。据悉，《影子王》《赫伯特》《极震区》等影片在创投会路演推介后得到关注，并与在场投资企业达成初步合作意向。主办方表示，希望通过专业、交流有效的创投平台实现“汇聚国内外动漫影视资源，打造更多优秀动画电影作品”的目标。