亚马逊等巨头败走中国市场的背后原因

　近日亚马逊宣称将在7月中旬前关闭其在中国国内电商业务，以及“亚马逊预计将在未来90天内关闭物流中心，并逐步减少对中国内销商户的支持。”

　此后，亚马逊中国的一则声明做出了官方回应，但并未明确回复中国电商业务是否全部关闭。回应称，“亚马逊将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务．．．．．．我们将继续投入并大力推动亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务。”

　　也就是说，中国消费者将无法购买第三方卖家商品和服务，但依然可以通过亚马逊中国APP获取“海外购”商品。

　　一个市值万亿，占据美国电商市场半壁江山的零售巨头，虽然在全球其他市场呼风唤雨，但在中国市场却始终没法体现应有的市场份额。

　　“不够激进，投资不足，本土化不充分。”亚马逊中国区首席贝索斯曾总结在中国市场失败的原因。

   再如谷歌在中国的失败，既有不了解中国用户的产品需求外，更重要的是美国企业对华一贯的傲慢态度。李开复说，“美国公司把中国企业当作一排排等待它们征服的对手， 等待着把这些企业从市场的‘生死簿’中一个个勾选掉。他们不投入资源， 没有耐性，也不给中国团队自由，让团队没办法和中国顶尖的创业者（也是全球顶尖的创业者）竞争。”

   也许就像是“硅谷的风投教父”，曾经是谷歌和PayPal公司的早期投资人莫里茨谈及外企在中国市场失败的原因有三点：

　　其一，大多数西方企业在中国投资失败是他们‘自作自受’，而不是中国政府或者制度的原因。

　　其二，西方人整体而言盲目自大，对于在华建立真正有意义的长期公司，他们缺乏必要的创新、驱动力、野心、职业道德和成功的决心。

　　其三，一系列西方企业的傲慢导致了这一类公司在中国的垮台。

　　也许这是我们期许的答案之一。