夜幕降临，华灯初上，灯光成为城市的另一种风景。特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时，也展现了城市的文化内涵，塑造了城市的美好形象，又赋予了城市新的活力，成为城市夜景的“标配”，深受大众的喜爱。
但是，这种大规模的“灯光秀”位于城市核心区域，受政府部门管控，只在重要的节假日、重大事件的情况才会上演，灯光秀展示的内容也多跟相关事件、城市文化和生活场景为主。现在，这种情况正在悄然改变，当商业广告遇到城市灯光秀也会带来不一样的视觉体验。
作为当下新潮的城市演绎方式，以灯光秀形式进行的城市营销可以说看点十足，在传统媒介式微，新媒体传播碎片化的状态下，城市灯光秀所营造的视觉冲击力，可以有效扩大营销的覆盖面和受众群体，精准聚焦目标群体，并与群体建立有效互动，达到了1＋1＞2的效果。
灯光秀可以短时间内捕捉、聚焦群众注意力，制造舆论。相关数据统计，深圳去年的“辉煌新时代”灯光秀来，三天就吸引了60万人前往，而通过线上短视频、微信、微博以及各大媒体、自媒体的报道进行的二次重播受众更是不计其数，吸睛指数爆表。
而且，城市灯光秀所占据的位置一定是城市的制高点，是中心中的中心，包括核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体，才占据城市视线的焦点，能创造极高曝光度。
当然，正因为城市灯光秀以城市为背书，才给广告带来更高的商业价值。能被官方承认的“城市地标”的建筑，整个中国都屈指可数。因此，并不是所有的广告都能登上地标，能通过审核的品牌，首先就给人们留下了“有实力”的印象。
不过，城市灯光秀营销的生意并不好做，其随时处于的风口浪尖之上，稍有不慎，就会成为焦点，轻则形成负面舆论，重则损害城市形象，因此经营要非常谨慎。
