近年来，我国文化旅游消费持续升温，博物馆作为重要的历史文化传播载体也越来越受欢迎，相关的主题游需求稳步增长。
北京故宫位居全国收费博物馆人气榜第一
《中国博物馆主题游消费趋势报告2019》(下称《报告》)显示，全国最具人气的十五个收费博物馆分别为：北京故宫、南京总统府景区、自贡恐龙博物馆、上海自然博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆、刘氏庄园博物馆、建川博物馆聚落、西安钟鼓楼、景德镇古窑民俗博览区、宜兴陶瓷博物馆等博物馆主题景区。从结构上看，历史人文类主题的博物馆或主题景区最受欢迎，其次是自然科学及专题类博物馆。在文旅融合的大背景下，文化旅游消费快速崛起，以北京故宫等为代表的人文历史类博物馆人气大增。
承担了文化传承与教育功能的博物馆一直是亲子游的热门主题，以“夜宿博物馆”为代表的亲子主题产品一度风靡，一些自然科学类专题博物馆成为首选。
暑期是全年博物馆主题游旺季 每周出游需求集中在双休日
《报告》分析显示，每年的暑期(7月和8月)是全国博物馆主题游的旺季，客流量占全年总接待量的29.2%，其次是10月份。国内外博物馆暑期主题研学旅行一直深受家长们追捧，这也是热门博物馆客流量相对集中在暑期的重要原因。同程旅游每年暑期均会推出一些博物馆主题亲子游或研学旅行产品，涵盖国内外热门博物馆。
从每周的客流分布情况来看，全国主要收费博物馆双休日的客流量占一周客流总量的37.5%，尤以周六的客流量最大，工作日则以周二和周五的客流量最大。
博物馆游客群结构“90后”占优
《报告》提供的同程旅游博物馆主题游客群性别结构数据显示，博物馆主题游客群男性占优，占比53.2%，女性占比46.8%。
年龄结构方面，“90后”占比43.2%，其中“95后”占比24.9%，表明博物馆主题游的客群相对较为年轻。数据显示，国内博物馆界文创“网红”北京故宫的最大受众群体正是“90后”和“80后”。
客源城市方面，2018年度全国博物馆主题游消费人群主要来自上海、南京、北京、苏州、杭州、合肥、济南、武汉、广州、青岛、深圳等文旅消费规模较大的城市。
2019年国际博物馆日的主题是“作为文化枢纽的博物馆：传统的未来”，强调了博物馆作为人类文化传承、创造、分享平台的价值，在国内文旅大融合的当下具有重要的引导意义。
