透过数据看市场变化：增速稳定品牌增多

       过去的一年，中国体育用品行业呈现稳进的态势。“2018年全国体育用品主营业务收入约1613亿元，增长超过10%，需要特别说明的是根据国家统计局的指标定义，这一数据不包括运动鞋服，因此这项数据重新回到正增长，也重新表明体育用品行业整体的情况出现了好转。”中国体育用品业联合会主席李桦在中国体育产业峰会上剖析了体育用品制造业整体形势。

　　根据国家体育总局、国家统计局统计，2018全年体育用品进出口的总额，据测算将达到234.5亿美元，出口额约为223.22亿元，占进出口总额的95.19%，其中健身器材类表现比较突出，2018年首次实现两位数的增长。作为促进体育消费的重要发力方向，体育用品消费板块在过去一段时间也有较好的表现，来自上海、江苏的体育用品人均消费分别达到了1338元和595元。

　　当前，中国体育用品的品牌战略已经成为主流趋势，从加工制造到品牌制造的战略升级过程提速明显。自主品牌和区域品牌建设不仅有效地提升了品牌的认知度和美誉度，更成为建立强势议价权乃至国家市场的突破。