为什么数字营销取代传统广告指日可待

      数字营销作为互联网时代特有的产物，也随着互联网的迅速发展而大幅增长。作为互联网技术最主要的发源地，美国有着全球最大的互联网广告市场。根据 eMarketer最新数据显示，2018 年，美国数字广告支出约1074亿美元，是中国的1.74 倍，英国的6.43 倍。

      零售业支出最高，搜索广告持续领跑

      作为长期以来美国数字广告支出最多的行业——零售业，毫无疑问已经占据了榜首的位置。在互联网时代，零售商也需要通过搜索引擎、电商网站等获取客源，并通过移动端的大量支出，在社交媒体和用户互动之中占有一席之地。

       2018 年，美国零售业的数字广告支出达到了 235 亿美元，较去年增长 18.7%，占美国数字广告总支出的 22% 左右，遥遥领先于其他行业。排名第二的是美国的传统巨头汽车行业，占比达到 12.6%，第三为金融服务业。

       从广告形式来看，搜索广告仍将继续领跑美国数字广告市场，2018 年支出达到420 亿美元，占比 39%；其次是横幅广告，支出为 200 亿美元左右；视频广告增长明显，占到了 15%。

       预见数字广告未来趋势

       从美国数字广告市场来看，可以预见数字广告几大趋势。

       其一，社交媒体营销将受到追捧。社交媒体大大提高了个人与个人、个人与商家之间的互动频率，拉近了买卖双方的关系。而基于视频社交的不断发展，也会进一步推动社交媒体营销的快速前进。

       其二，视频广告形式多样，未来可期。不论是美国，还是中国，视频广告都已成为互联网广告的重要组成部分之一，并且给了内容创业者很大的机会，潜力巨大。而随着5G时代的到来，视频广告的前景更被看好。

       其三，AI、机器学习、VR 等技术将与数字广告深度融合。良好的大数据基础让AI技术突飞猛进，海量数据为训练AI提供了原材料，深度学习算法的输出结果会随着数据处理量的增大而更加准确。各个公司的自建数据集其实就成了企业的核心竞争力。

      凭借在互联网广告沉淀多年的经验以及成熟的大数据分析处理技术，盘石构建的DMP大数据系统，依托多维度数据来源，深度挖掘用户行为，建立了精准的受众画像库。

       传统媒体广告必将被数字广告所淘汰，在互联网时代，企业只有利用好数字广告，才能尽可能地将自己的服务和产品让更多需要人知道，不被时代所抛弃。