深挖电影IP价值，推动全产业链发展

       根据有关数据，2019年春节期间内地电影票房累计超过58亿元，排名前三的影片票房均突破10亿元：《流浪地球》票房20亿元，《疯狂的外星人》票房14.5亿元，《飞驰人生》票房10.5亿元。

　　票房创造历史新高并不让人意外，其背后是我国迅速增长的文化市场。但也要清醒地认识到，虽然近年来国产好电影层出不穷，在国际电影节上也有不俗的表现，但缺乏一些能够立足于世界的大型IP，相关电影衍生品体系也尚未成熟。目前，国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%。笔者认为，我国电影等文化产业要从原有的横向扩张模式逐渐转变为纵向深度打造IP的新模式。

　　将单一的、具有影响力的电影“IP”化，就是以驱动电影产业链围绕IP进行可持续发展，塑造IP品牌，构建IP生态圈为目标，最终完成IP文化资本向经济资本转化的过程。从本质上而言，就是将我国文化产业“各自为战”的现状转变为全产业链的共同进步。在此过程中，除了传统意义上的电影公司，其他的文化公司、互联网公司、甚至实体制造业公司都将参与其中，涵盖了创意、投资制作、营销等多个环节，拓展了影视以外的领域，包括游戏、动漫、主题公园等等，形成IP全产业链的良性循环。