2018年中国香水行业市场分析：本土品牌力量薄弱

       中国香水行业市场规模较小

       根据统计，中国香水市场2013-2016年整体呈扩张趋势，但增速不断趋缓，2017年香水销售随整体零售复苏而强势上扬，销售规模同比高增14.74%至61.55亿元，由于使用香水在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化子类较低，2017年占整体日化市场的1.7%。

       分结构来看，香水在国内消费者眼中具备一定的奢侈品属性，因此高端市场规模领先，且占比份额近年来有进一步扩大的趋势，2017年占比达到77.8%，2018年中国高端香水市场占比约为80%。

       中国香水行业市场竞争格局分析：本土品牌力量薄弱

       竞争格局方面，由于国内香水消费理念较为淡薄，因此本土企业投入力度也相对有限，占据国内绝大部分份额的企业来自香水文化浓厚的欧洲。根据统计，本土企业(市占率>0.1%)所占份额仅为0.9%，而欧洲龙头企业市场占率达到47.9%。

       90后成高端香水品牌主力军，国外高端品牌最受欢迎

       我国90后已经成为当下消费的主力人群，与互联网“同步成长”的他们能在社交和短视频等平台中迅速了解到当红商品信息;电商平台的日益崛起让他们的购买更具有即时性。《2018年90后时尚生活形态研究》对90后时尚生活形态与时尚消费态度进行了分析。《分析》对我国80、90后香水的购买单价进行了对比，发现购买1000元以上高端香水的90后人数占比更多。其中购买单价在1001-5000元区间香水的90后人数占到了48%，并且购买5000元以上香水的90后人数也不少，比例超过了10%。

       根据买购网最新数据显示，2018年中国最受欢迎的6款香水均来自于国外品牌。其中，香奈儿5号、爱马仕尼罗河淡香水、阿玛尼新寄情香水、古驰嫉妒我女士香水来自奢侈品牌，产品单价最高。