“90后”消费者增速快 首饰配饰最受欢迎

 6月8日是中国文化和自然遗产日，在文化和旅游部非遗司、广东省文化和旅游厅指导与支持下，唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心共同发布首份聚焦当代非遗消费的《2019年非遗新经济消费报告》(下称“《报告》”)。

 《报告》显示非遗时尚产品覆盖品类日益丰富，且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升，“非遗新经济”效应初露。

 “90后”消费者增速快

 据悉，《报告》结合唯品会电商公益平台唯爱工坊两年来的运营探索，从电商时代非遗活化传承模式探析、非遗生产端特征及变化、非遗消费端市场特征及变化三大部分，揭示非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。

 《报告》显示，非遗手艺人数量持续增加且年轻化趋势明显。其中，唯爱工坊第二年度合作的非遗手艺人数量，较第一年度增长7倍，其中“90后”非遗手艺人数量较往年大幅提升，“00后”非遗手艺人也陆续开始加入非遗传承队伍。

 在消费者行为特征与变化层面，《报告》发现非遗消费呈现出年轻化趋势。尽管“80后”仍然是唯爱工坊的消费主力，但“90后”用户占比达到17.2%。相较其他年龄段人群，“90后”更以235元的客单价名列首位。

 此外，近五成消费者主动开始主动搜索和了解非遗产品，线上社交媒体成为用户了解非遗产品的重要渠道，年轻一代对非遗产品的溢价认知不断提升，超七成唯爱工坊消费者表示愿意为非遗产品溢价付费。

　首饰配饰最受欢迎

 《报告》显示，新共创方如时尚品牌、院校、媒体、公益组织等多方参与的广度和深度逐步提升，产品数量由新共创方入局前的约20款提升至超过200款。

 随着非遗产品创新节奏加快，覆盖品类日益丰富，唯爱工坊第二年度销售额为第一年度的14.8倍，非遗产品市场接受度显著提高。

 《报告》显示，首饰配饰、服饰箱包类非遗产品订单占整体非遗消费品品类约82%。其中首饰配饰成为年轻消费者最为青睐的品类。凉山传统工艺工作站在产品开发品类及数量上也根据唯爱工坊的运营经验有所倾斜。其中，彝族银饰“拂星”、彝绣马齿纹斜挎包等多款已上线开售，民族风格与时尚元素巧妙搭配，多款产品备受热捧。

 唯品会相关负责人表示，唯爱工坊将积极探索“非遗新经济”，让非遗回归大众生活，扩大非遗现代应用场景。目前，唯爱工坊已踏遍全国13个省份，推出30种非遗技艺的200余种时尚产品，为5000多名绣娘带来超过千万的收入。