老武汉人曾经喝得最多的“光瓶”版黄鹤楼酒又重现江湖了！今天上午，第十一届中部（武汉）糖酒会在武汉国际会展中心开幕，楚天都市报记者探访发现，上世纪8、90年代的老黄鹤楼酒、老汾酒、老浏阳河、老北京二锅头等“老酒”，都以过去的样子吸引众多酒友品尝关注，基于城市记忆的“文创怀旧”也成为亲民大众酒的新潮流。
“这不是小时候家里人喝的黄鹤楼酒吗，又出来了？！”今天上午，记者刚走进武汉国际会展中心的糖酒会现场，就看到一群市民围着黄鹤楼酒的展位驻足品尝。在圆桌上，摆着500毫升和135毫升的两款老黄鹤楼酒，零售价分别为135元和25元。两款“老酒”的瓶身上都只贴着一张椭圆形的黄鹤楼图标。“这就是我们年轻时喝的黄鹤楼酒的样子。”市民朱师傅说，上世纪8、90年代的白酒都是“光瓶”，现在能看到这种老的、复古包装的白酒，感觉非常亲切。
包装回归复古的样子来获得关注，老黄鹤楼酒的味道如何呢？朱师傅尝了一口称，这款“老酒”的味道清香，口感绵柔，与其他一两百元的清香型白酒品质相近：“比平时喝的酒口感要好，家宴用这种酒，有怀旧感，口感也不错，应该蛮多武汉人会喝吧。”
展位负责人介绍，从去年开始，国内酒业市场里慢慢兴起了“怀旧风”。各地有历史的代表性酒企不约而同地挖掘有年代感的“老酒”价值：“潮流是一种轮回，过去的光瓶酒放在现在，也是一种好的审美。”这位负责人称，推出怀旧的光瓶酒还可以降低酒企在酒瓶、包装上的成本，将更多的成本放在提升白酒品质上，让消费者用更少的钱喝到更高品质的白酒。
除了老黄鹤楼酒以外，记者在武汉糖酒会现场确实发现了各地的“复古版”光瓶酒。在山西一家酒企的展位上，有好几款光瓶版的汾酒，同样是在瓶身上只贴了一张老式酒品的标志，连瓶盖也是铁铝制的，引来众多酒商和酒友把玩品尝；在湖南的一家酒企展位上，老版的浏阳河酒最受欢迎，瓶身上的一张纸是浏阳河酒的历史介绍，配图也是8、90年代的人物贴画，而将怀旧潮流演绎得最充分的，则是北京二锅头的光瓶酒。在多家酒企的展位上，记者看到了2两小瓶装和1斤装的多款北京二锅头光瓶酒，选购的市民络绎不绝。
武汉酒类行业协会相关人士介绍，大众亲民酒仍是近年来的消费市场主打品类，酒企之间的市场竞争也愈发激烈。在这样的背景下，怀旧的光瓶酒成为一个不错的潮流突破口，既可以在心理上拉近与消费者的距离，获得情感认同和价值认可，也可以将更多的包装成本用于提升过去同价位白酒的品质，从而赢得市场。
不过，专业也提醒，不论是打“复古怀旧”牌，还是“文创价值”牌，消费者最终都还是用用“嘴”投票，酒企需要在进行多元化的包装竞争的同时，更加专注于提升白酒品质，酿造性价比更高的酒品，从根本上赢得市场口碑。
