西班牙是欧洲重要的礼品市场，为因应市场趋势，西班牙多数企业已经积极进行创新，提高产品素质，善用西班牙专才的素质与设计强项，重塑礼品产业竞争力。礼品产业在西班牙市场销售额，非常明显随着季节性而变化；消费额高峰大部分是集中在圣诞节。
尽管礼品消费与一般国人消费密切关联，然而西班牙是观光大国，全年造访旅游观光客将近6000万人次，以俄罗斯与中东国家游客爱消费礼品，加上西班牙国内人口5000万人，西班牙礼品内需市场拥有一亿多的庞大消费需求。此外，除了圣诞节购物高峰期，其他节日如父亲节，母亲节，夏季商店折扣促销等因素，也大大提高了礼品商店的营业额。
据西班牙礼品生产商协会报告指出，互赠印有企业标章的小礼品的商业促销方式在西班牙日益盛行，以竞争激烈的银行业为例，经常为争取客户大打赠品战术。一般企业营销用礼品，多数通过经销商采购办理，私人用礼品的则主要有礼品专卖店、连锁店、百货公司及大卖场等。文具方面，西班牙除传统文具专卖店、连锁店、百货公司及大卖场外，也有专门为公司提供包括文具在内的各项办公用品提供快递服务的公司，该类公司表示，其进货的主要来源为上游文具、礼品批发商。
此外，中国价廉物美的产品，特别是一般制成品，在西班牙有很大的消费群体。近年来，中国商品对西班牙出口增长迅速，在西班牙市场的份额不断扩大，同西班牙同类产品的竞争日益加剧。中国的文具、礼品、玩具、家用品等产品凭借成本低廉的优势，以及在西班牙从商的人数日渐增多，西班牙各大城市均可见中国人开设的“百元店”（指店内单项商品售价约为100比塞塔，折合0.6欧元）。以马德里地区为例，各“百元店”的进货来源多数是中国经营的进口批发公司，如此形成中、低单价产品的上下游完整的营销渠道。
