跟着“80后”乃至“90后”开端为人爸爸妈妈，潮孩儿概念也随之诞生。如今的童装便是迷你成人版。
直击我国国际时装周
跟着“80后”乃至“90后”开端为人爸爸妈妈，潮孩儿概念也随之诞生。如今的童装便是迷你成人版。相同的规划、剪裁、配色、面料，童装和时髦从未如此靠近。近日举办的我国国际时装周就敏锐捕捉到了这一商场意向，将童装发布开辟为独立单元，以“神话小镇”的形式发布童装系列，吸引了30余个童装品牌参与。童装秀受注重的背面其实是整个童装工业的跃迁式发展。消费升级主导下的童装变革，使童装这门生意不再是“儿戏”，近些年，许多快时髦品牌、奢华品牌、运动品牌和规划师品牌纷纷瞄准了童装线。
30余童装品牌竞技
近日，AW2019我国国际时装周在751D·PARK开幕，为期7天的时装周，专门辟出一个单元板块“神话小镇”，30多个童装品牌在这里密集演出“大秀”。依据北京商报记者不完全计算，7天时间里，神话小镇时装秀举办了27场，平均每天发布4-6场童装秀。时装周期间的751D·PARK里，常常能看到带妆“童模”在爸爸妈妈的陪伴下前来赶场，他们举手投足之间已然带着工作模特的影子，显然是“童模”界老手了。T台、灯光、音乐、头饰、妆容，在神话小镇秀场，如果不去关注模特的年纪，你会发现这些秀的规范之高一点点不亚于一场成人时装秀。而在这背面，是规模到达1600多亿元的童装蓝海。
前瞻工业研究院发布的《2017-2022年我国高端童装职业产销需求与出资预测分析陈述》显现，2011-2016年我国童装商场规模开端不断扩大，2016年我国童装销售额约为1450亿元。2017年，这一数字突破1600亿元，增速进一步提升，因而这一年也被视为我国童装商场的迸发元年。
童装商场的迸发，一方面源于“80后”、“90后”进入婚育高峰期带来的第四次婴儿潮。依据国家计算局数据显现，2012-2016年间，我国新生婴儿数量整体保持逐年添加趋势。2016年起开端施行的全面“二孩”政策关于童装商场也是明显利好。另一方面，跟着我国宏观经济的不断发展，我国居民收入水平也随之不断提升。作为主要生育集体的“80后”、“90后”，对生活品质要求高，关于童装他们自然也投射了自己的审美，要求童装时髦化、多元化、个性化，这也促使童装成人化趋势越来越明显。
成人品牌的童装竞争
来自前瞻工业研究院的数据显现，2020年童装商场规模估计突破2000亿元。童装职业发展速度一向快于男装和女装，且增速差距还在添加。数据显现，2013-2017年，我国童装职业商场规模复合添加率为9.68%，这意味着，处于服装生命周期成长阶段的童装职业仍有不少潜力。与此一起，童装的商场集中度现在还不高，榜首财经周刊数据计算，国内商场份额最高的童装品牌巴拉巴拉，2017年的商场占有率也仅为5%，大部分童装品牌乃至不到1%。此外，从赢利角度来说，童装毛利比以休闲服饰为主的成人服装毛利要高。
因为具有商场大、占有率低，加上童装消费频次比成人装高、毛利高等特点，越来越多的成人品牌开端布局童装线。现在，国内童装商场主要被四类成人品牌“分食”：一类是以优衣库、ZARA、Gap等快时髦品牌为代表的童装线，这类童装价格相对低廉，是爸爸妈妈眼中的性价比之王。第二类是以耐克、阿迪达斯、FILA等运动品牌为主的童装，属于中档价位。第三类是规划师品牌童装，以江南布衣旗下的jnby by JNBY、拉夏贝尔的童装子品牌lachapellekids为代表，这类童装有较强的规划感，时髦且更为成人化，因而在价位上也更高，通常在数百至千元不等，属于中高端童装。第四类则是以Dior、Gucci、Burberry为代表的奢华品牌童装，这部分童装因为“星二代”的频频带货，也有一定消费人群。
从去年开端，成人品牌在童装线的竞争开端加重。休闲服饰品牌森马出手并购法国童装集团Kidiliz、国内童装品牌Cocotree等，扩充童装事务线。森马表明，品牌合作与电商途径将是未来童装线的两大发展重点。安正时髦也于今年2月推出全新童装品牌，主要针对0-14岁婴童商场。美国快时髦品牌Gap也在不久前收买金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，Gap的收买行为被业界普遍认为是快时髦品牌向高端童装范畴发力的信号。
运动品牌方面，安踏、李宁等都已拓展童装品类，如安踏有安踏儿童和FILA KIDS，李宁有自营童装品牌李宁YOUNG。
规划师品牌近年切入童装范畴的也有不少。仅江南布衣就将童装和青少年分别设立了品牌jnby by JNBY和蓬马，对童装布局进一步细分。
童装为何那么贵
事实证明，对童装的押宝回馈丰盛。森马2017年童装营收占比首次超过了50%，在财报中，森马称童装事务已成为公司重要的收入来源，2017年童装事务实现营收63.22亿元，同比添加26.4%。
不过，跟着童装工业升级，童装高端化、成人化的趋势也愈发明显，价格也随之水涨船高。“现在随随便便一件童装就要几百元钱，有的乃至上千，比成人衣服还贵，孩子长得快，买这么贵的真有点心疼”，有家长这样吐槽。网上也有不少网友在讨论“童装为何这么贵”等类似问题。
记者看到，耐克一款婴童套装价格429元，Massimo Dutti一款女童长款A字连衣裙价格350元，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY最贵的一款儿童羽绒服价格为1390元，男女童针织外套价格为765元。拉夏贝尔旗下童装品牌lachpellekids一款男童风衣的价格为539元。
关于童装价格偏高的问题，一位业内人士介绍，成人服装品牌衍生的童装线，实际上并非只是单纯地将成人服装缩小那么简略。童装在供应链和运营形式上与成人服装不同。在供应链环节，童装的质检比成人服装更为严格，出于安全性考虑，每件童装出品前都要通过耐唾液度、甲醛、重金属等规范检测，这就决定了童装在生产成本上高于成人服装。此外，一些成人服装品牌推出童装线，定价时会综合考虑品牌自身的调性和价位，一起也要了解竞品和职业定价，并结合方针受众的家庭收入。事实上，童装现在的定价还是低于成人服装不少的，相同的一件连衣裙，童装款卖几百元，成人类似款有可能会卖到几千元。
“童装的终究购买决策者归根结底并不是孩子自身，而是他们的爸爸妈妈。爸爸妈妈的个性化审美也会投射到孩子身上，孩子穿什么往往会显示家庭品位。因而，越来越多的年轻爸爸妈妈不再对性价比敏感，而是更看重品牌、规划感和个性化。”上述人士说。
