尽管2018年世界玩具市场需求走低，但中国玩具产业发展仍相当光明，这是业界人士的普遍共识。玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。
面对中美贸易战、市场需求下滑、跨国公司破产清算等复杂严峻外贸环境，但2018年中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%，行业专家呼吁企业要引入新兴理念，加大产品创新力度，刺激市场需求。
中国是世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造，2018年中国玩具产业遇到严峻考验。据介绍，2018年全球玩具市场需求出现了负增长，销售同比下降接近2%。中国玩具出口金额虽然保持正增长，但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%。
从规模上看，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力更是被业界看好。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。
