我国儿童玩具市场吸引外资深耕

来源: 聚展网 2019-06-11 14:36:41 31

      遥控赛车、变形金刚、芭比娃娃、小公主裙……近年来,随着儿童经济加快发展,我国儿童玩具市场持续增长,不少外资企业纷纷点燃了“加速器”。

  据中国玩具和婴童用品协会综合统计,2018年全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%。2018年,中国企业实现传统玩具出口额250.84亿美元,同比增长4.5%;传统玩具进口额6.49亿美元,增长15.9%。传统玩具进口大幅增长,说明国内相关消费旺盛,在一些产品的种类、结构、品牌方面,进口玩具具备一定优势,可与国产玩具形成互补。

  在2018年首届中国国际进口博览会上,乐高宣布了其全球首发的新品——两款以中国传统农历新年为灵感来源的玩具套装“年夜饭”和“舞龙”,还展示了一面以吉祥物“进宝”为主题的乐高积木墙。记者了解到,今年11月即将举行的第二届中国国际进口博览会将专门设置母婴专区,帮助外资企业分享中国儿童市场的“蛋糕”。

  除了新增线下门店、开拓线上业务,一些“洋品牌”还在中国探索如何“寓教于乐”。今年3月,拥有著名玩具品牌“芭比”的美国玩具公司美泰与复星旅文合作打造的一站式玩学俱乐部“迷你营”,在上海开了两家新中心。“亲子教育的新需求需要新产品来匹配,‘迷你营’的模式就是把高品质玩具与学结合起来,帮助儿童成长。”复星旅文CEO钱建农说。

  乐高方面也表示,将继续以多种方式向中国市场做持续投入,把“寓教于乐”带给更多中国儿童。“和城市里的孩子相比,乡村孩子在获得玩乐材料和玩乐机会方面可能会缺乏一些。未来几年,我们在中国重点关注包括乡村孩子在内的缺乏玩乐机会的儿童群体,希望他们能够获得玩乐的体验和益处,充分释放创造潜能和奇思妙想。”莫凯琳说。


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