“飞黄腾达”的优衣库

    此前，优衣库与KAWS联名遭疯抢的新闻屡次登上微博热搜和新闻头条，而部分门店热门款联名T恤不仅售罄，部分顾客连模特身上的都没有放过。截至发稿时，优衣库电商平台该系列已经全部“下架”

除了大热ip,优衣库近些年更是通过联合一系列在时尚界潮流圈有话语权的人打造联名系列，包括 Nigo 、 Kaws 、村上隆、菲董等，这次的 Kaws就是一位十分出名并深受年轻人喜欢的街头涂鸦艺术家。

然而，“你介意买优衣库吗？”这是在2004年的时候，一位20来岁打扮入时的日本青年在街上接受电视台采访时被问到的问题。

当时这位青年回答是：“如果是内裤、袜子这类东西的话，我不介意穿穿优衣库的。”简而言之，如果是穿在外面的衣服他是绝对不考虑优衣库的。那个时候，优衣库给人留下的印象基本是是便宜、土、毫无时尚感。

而15年之后，谁都没想到这一切都发生了彻底的改变，优衣库在全球市场，尤其是中国市场获得了飞速的发展。随着优衣库母公司迅销集团公布创纪录的2019财年中期业绩后，投资者几乎已经完全忘记了日本快时尚巨头优衣库曾经的低迷。

优衣库靠什么取胜

在《经济学人》的报道中指出，优衣库创始人兼CEO柳井正在被问到什么是优衣库的愿景时，他从书架上取下了英国时装零售巨头Next在1987年发布的秋冬时装目录。并说道，目录中所有的衣服都是经典，现在也不过时。西班牙INDITEX（属下有Zara品牌）以及瑞士的H&M这两大时装零售巨头都在狂热地追随潮流之际，优衣库却始终坚守着跨越时光的基本款。

其实早在2005年，优衣库也遭遇过销售危机。柳井正立马对品牌定位做出调整，与一般快销服装品牌强化快时尚的方向相反，优衣库开始更重视服装的功能性，以销售“每个人都需要的服装”为宗旨，走上了基本款、重实用、去个性化的发展道路。

在兼顾实穿度和性价比的同时，优衣库也没有忘记用时髦度来吸引消费者的眼球。有业界人士指出，前5年的“快时尚教科书”还是Zara，现在这一名号似乎转移到了优衣库头上。

迅销集团公布了截至2月28日的2019财年上半年业绩报告。从报告公布的数据来看，其上半年综合收益、经营溢利、所得税前溢利及母公司拥有人应占溢利均创下历年来新高纪录。

或许我们仍然会对优衣库和 Kaws联名款T恤被疯抢的消费现象感到不理解，但是不可否认的是，就算是人们的购买力在不断提高，物美价廉的商品对大家来说仍然具有强大的吸引力。