近日，为调查英美两国Z世代（1995年至2010年间出生的人）的消费态度，英国调查机构 UNiDAYS 对 14500名美国Z世代消费者以及3000名英国Z世代消费者进行了抽样调查。
根据调查报告显示，尽管Z世代人群能够接受和拥抱互联网世界的一切新兴事物，但是英美两国Z世代年轻消费者在消费和购物时，道德和环保因素并非首要考量因素。在调查的12个行业中，仅有1个行业生态环保因素位居前三。
相比之下，英美两国Z世代年轻消费者在购物时有着强烈的实用主义倾向，更愿意考虑一些实际因素，如商品的好坏、价格和风格等。
根据调查显示，对于英国Z世代消费者而言，道德因素考量人数最多的是美妆业；而对于美国Z世代消费者而言，道德因素考量人数最多的银行业。就时尚行业而言，英美两国Z世代消费者认为，相比“环保”和“道德”，时尚品牌生产 “时尚”、“高质量”的服装，每一季都“推陈出新”更为重要。
不过，道德和环保因素对Z世代消费者而言仍然十分重要。根据调查报告显示，在调查的12个行业中，道德和环保因素均位列行业亲和力驱动因素前十。
UNiDAYS 首席战略官 Alex Gallagher 表示:“道德因素对Z世代而言仍然比较重要，他们和前几代人一样，是一个复杂的消费群体，因此他们购物考虑的因素也多种多样。我们不应该局限在对他们的刻板印象上。随着年轻一代消费者逐渐进入劳动力市场，他们的购买力也日渐增加。只有把握住Z世代消费者的心理需求，公司和品牌才能取得成功，获得他们的青睐。”
本次调查中，最受欢迎的五大品牌为 Nike（耐克）、Netflix、Instagram、YouTube 和 adidas（阿迪达斯）。其中 Nike 和 adidas 作为全球最大的两大运动巨头，在提倡环保可持续，应用新材料的同时，也一直致力于产品性能的提升和创新。
