传统农产品流通环节，农民要将农产品卖出去，需要经过层层经销商，为获取更多利益，经销商会对农产品进行压价，农民利益无法得到保障。农村电商以数字化、信息化手段，通过集约化管理，市场化运作，为农民提供直接面向消费者的销售渠道，使得农民获得更为广阔的客户群体，提高农民收入。同时，农村电商减少了农产品的流通环节，降低了农产品流通成本，使消费者获得更为新鲜和优惠的农产品，实现双赢局面。
为推动农村电商深入发展，2015年以来，我国政府先后出台了一系列政策。2017年，中央发布的“一号文件”，首次明确了国家支持农村电商平台建设政策。2019年，财政部、商务部等部门联合发布的《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。在政策的推动下，我国农村电商市场蓬勃发展。
根据《2019-2023年中国农村电商行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示，截止到2018年底，我国农村网民规模为2.22亿，较2017年增长6.2%；农村地区互联网普及率为38.4%，较2017年提升3.0个百分点。农村互联网普及率及网民数量持续增长，为我国农村电商市场发展奠定了坚实基础。2015-2018年，我国农村电商市场处于高速增长状态。2017年，全国农村网络零售额首次突破万亿大关；2018年，全国农村网络零售额达到1.36万亿元，同比增长30.2%，农村电商市场迅猛发展。
农村电商网络零售额在全国网络零售额中的占比由2014年的6.4%提升至2017年的17.3%，所占比例不断提高。2018年，农村电商网店规模达到1200万家左右，较2017年增长21.5%；带动就业人数达到3500万人左右，较2017年增长25.2%；电子商务进农村综合示范新增238个国家级贫困县，覆盖率达88.5%。在主要电商平台上，阿里巴巴平台拥有农村电商超过100万个，云集在全国31个省市均有店主分布。我国农村电商市场规模持续扩大，为农村经济发展、农民收入提升、缩小城乡差距做出巨大贡献。
行业分析人士表示，在“一带一路”战略下，农村电商跨境销售成为必然，我国正在积极参与农产品国际标准制定，为农产品“走出去”打好基础，农村电商国际化将呈现常态化趋势。与国际市场接轨，将带动我国农村电商行业对特色化、差异化、品牌化产品打造的重视度日益提升，会进一步推动农产品生产流通各环节向品质化、智能化、绿色化方向进步，有助于我国农村经济转型升级。
