2018年9月,我国青年报与酷我音乐联合推出了一款以音频为主、结合视频的青年阅览分享类节目《典范阅览》。该节目定位为一档明星阅览节目,经过约请文体各界的优质青年明星,经过青年明星的形象代表性发挥表率作用,目标是使节目更有用地向年青人群传达正向价值观。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年酷我音乐<典范阅览>社会影响研究报告》首要针对《典范阅览》进行社会影响力分析、受众研究及明星阅览节目的未来趋势猜测。
明星阅览节目受观众认可,引领阅览风潮
在泛文娱的背景下,近年来明星阅览节目在众多综艺类型中锋芒毕露,遭到观众的欢迎,其中包含朗读者、一封家书和典范阅览等节目。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,2018年我国明星阅览类节目潜在受众人数超越3亿人。该类节目的核心是约请明星诵读诗词或者名著,一起辅以访谈的内容。明星阅览节目经过明星的参与提升知名度,融合传统媒体和新媒体的途径优势,经过卫视、网络视频途径、音频电台使用和音乐使用等途径进行协同传达,对社会有着活跃正面的影响,言论活跃正向。
明星阅览节目遭到我国观众的认可。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,超四成受访网民偏爱明星阅览节目。39.3%的受访网民以为,明星阅览节目相比普通阅览节目,其首要优势能够招引明星粉丝,而这部分观众的粘性更高。而关于明星进驻对节目在传达、曝光方面的作用也遭到网民认可,分别有38.2%和34.1%的受访网民以为明星阅览节目优势在于能更有利于节目传达,以及使节目取得更大曝光度。艾媒咨询分析师以为,阅览类节目相较其他文娱节目,在内容正面、弘扬文明方面更有优势,但方式简单变得单调枯燥,而结合流量明星的方式,能有用解决该方面问题,并使节目得到更好推行。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,77.6%的受访观众收听明星阅览类节目后,会阅览节目中朗诵的中外名著。艾媒咨询分析师以为,明星阅览节目正在引领着阅览风潮。一方面节目能够激起其粉丝观众关于名著著作阅览的兴趣,另一方面,非粉丝观众能以更为轻松的方式触摸以及了解文学著作。总体上该类节目在传达优异经典文学著作、提升国民文明素质方面有较强的推动作用。
明星阅览节目需进步质量,着重节目嘉宾典范形象
以《典范阅览》为代表的明星阅览类节目,因为在主流价值传达和对社会影响方面具有重要意义,未来仍将保持较强活力。而跟着不同类型观众对节目重视度提升,该类节目在单一途径传达的情况将减少,经过视频、音频等多样载体途径传达的趋势愈加显着;另一方面,节目在方式上需求愈加着重嘉宾与观众之间的互动,结合新式技术将更趋频繁。
明星阅览类节目本质是对优异文学文明的传达,尽管结合进驻明星嘉宾能加强节目影响力,但长时间来看,观众关于节目内容质量的要求也将不断提升。艾媒咨询分析师以为,观众关于明星阅览类节目的内容质量要求会跟着节目的推行和进行而不断提升,推出节目的途径需求在嘉宾挑选、呈现著作方面不断改进,以适应观众需求变化。
另一方面,不同于其他阅览节目的朗诵嘉宾,明星的社会影响力大,而且简单对年青人群形成较大的引导作用,关于部分观众,明星形象的重要性甚至比节目内容更高。未来明星阅览类节目在经过明星强化传达作用的一起,需求在嘉宾挑选上更为严厉,将明星形象和节目内容进行更好地融合,在节目内容中愈加着重明星的典范形象,到达更好的传达作用。
