OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。根据Ovum最新的2019OTT视频服务提供商跟踪报告，全球新OTT视频服务的增长已开始放缓。在大多数国家和地区，这是因为流媒体已经由1-3个交易视频点播（TVOD）商店和3-5个订阅服务占据主导地位。亚马逊、苹果、Netflix和谷歌通常占据大部分市场份额，其中Netflix和亚马逊居于订阅服务榜首，而苹果和谷歌则占据TVOD服务榜首。
与此同时，服务关闭率也在下降。根据Ovum对2012-2019年期间326项关闭的服务进行的追踪显示，其中大部分是在“2016年SVOD热潮”期间推出的，当时许多服务涌入市场与Netflix展开竞争。然而，其中三分之二在未能实现竞争后，纷纷在2017年或2018年面临终止和结束。
Ovum消费者与媒体服务首席分析师Tony Gunnarsson表示，展望未来，Ovum预计，在可预见的未来，流媒体服务的数量不会大幅增加。然而，未来三年将会出现一些备受瞩目的OTT视频流媒体服务。从美国开始，迪士尼+、华纳媒体OT和Apple TV+等引人注目的新服务将于2019年的不同时候推出。虽然苹果在美国国内推出新的订阅服务的同时，也会在大约100个不同的国家和地区推出新的订阅服务，但Ovum认为，其他即将推出的美国线性OTT电视服务(或SLIN)的国际发展阶段将从2020年开始。
然而，在全球范围内，广播公司、付费电视运营商和其他服务提供商已经推出了早期版本的SLIN。结果是，2019年第一季度成为有史以来第一次全球SLIN服务订阅量超过订阅视频点播（SVOD），这意味着流媒体服务的数量不太可能重现2016年的激增。如果有什么不同的话，那就是在2020年早期服务关闭率很可能会飙升，因为一些国内/地区的SLIN服务可能会发现，很难与实力更强的美国SLIN竞争。
