在移动互联网时代，行业之间的界限日益模糊，行业之间的彼此跨界乃至颠覆成为常态。目前，跨界已成目前的趋势，尤其是美妆个护行业。
如果要说日化行业中最正统的跨界，那肯定要属药企来跨界做日化产品，虽然做药和做护肤品差异很大，不过还是有许多异曲同工之妙，尤其是在技术储备方面，那肯定要比卖水的或者卖白酒的完善很多，而且药品作为与化妆品系属“同门”（同属于国家市场监督管理总局管辖）的行业，相对药品高研发成本而且在政策层面有极为严格的重重管控，在消费层面又具有极强的低频属性，化妆品行业成本相对较低、政策较宽松，又具有高频属性，利润也相对客观，因此很多药企巨头自然不会轻易放过这样一块近在眼前的“蛋糕”。
事实上，药企跨界日化行业在全球范围内并不鲜见，跨国药企很早便涉足日化领域，甚至做的有声有色，俗话说，“不会卖化妆品的药企不是好药企”。
一、全球药企很早便涉及日化领域
1、强生
聊到涉足日化领域的药企，首先不得不提的就是强生公司（Johnson&Johnson）。不用多说也知道，拥有强生婴儿、强生美肌、露得清、大宝、嗳呵、李施德林等一批大牌的强生公司在个人消费品领域有多牛。
事实上，强生本来就是做药起家的。1886年，担任过战地医疗工作的罗伯特·伍德·强生将军和他的两个兄弟在美国新泽西州的新布鲁斯威克，共同开创了一个全新的事业——生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司。
那么医药巨头强生又是怎样建立起它的个人消费品帝国？答案是买买买。比如世界最大的漱口水品牌李施德林就是强生当年收购辉瑞制药个人消费保健业务时一共收入囊中的。而在中国，强生在2008年收购了大宝，4年后，它又花1亿美元收购了嗳呵。
2、葛兰素史克
葛兰素史克作为全球知名的制药公司，有不少耳熟能详的产品品牌如金施尔康、日夜百服宁等，葛兰素史克究竟在日化领域有何建树？在中国，你可能对葛兰素史克这个名字还稍有些陌生，但你一定听说舒适达牙膏。作为全球知名的牙膏品牌，葛兰素史克旗下的舒适达在抗敏牙膏领域取得了巨大成功，进入了全球100多个国家市场。
而在护肤品方面其也一点不弱，最有名的就属敏感肌修复霏丝佳。
旗下的敏感肌修复品牌霏丝佳这两年也慢慢被中国消费者所熟知，其中，最知名的产品应该属于其舒缓乳液，由于采用了和人体皮脂相接近一些成分，比如卵磷脂、角鲨烷、乳木果油、神经酰胺等，对受损皮肤的修复非常有帮助。
3、乐敦制药
乐敦制药是一家日本制药公司。现在的主要产品包括眼药水、化妆品和胃肠药。曼秀雷敦亦是其的旗下品牌。
在日本，乐敦眼药水拥有超过40%的市场份额，其护肤品更占据市场半壁江山。曼秀雷敦在中国化妆品市场也拥有非常高的知名度，尤其是在男士及唇膏领域。
4、法国高德美
高德美是法国的一家制药企业，是雀巢公司和欧莱雅公司合资建立的一家制药公司，专门致力于皮肤科药物的研究和生产。
虽然高德美这个公司让中国消费者听起来很陌生，但旗下至少有两款产品是非常出名的，那就是赫赫有名的祛痘神器——班赛（过氧苯甲酰）和达芙文（阿达帕林）。
由此可见，这家制药企业在皮肤方面的研究有多么雄厚的实力，而它们家出的护肤品，也是非常知名的品牌——丝塔芙，据品牌宣称是目前唯一能够为干燥、敏感皮肤及皮肤疾病提供辅助性治疗的医学化护肤品。此系列产品已得到全球皮肤科医生的认可，并成为美国皮肤科学会特别推荐产品。
5、西班牙IFC
最近两年，西班牙的护肤产品最近出尽风头，其中最出名的要属西班牙最大的制药企业坎塔布里亚制药（IFC）公司了，该公司很早以前就开始研发各种功效型护肤品。
旗下的2个最出名的品牌当属Heliocare与Endocarp。
Heliocare主打全光谱防晒产品，也就是说从红外光、可见光到蓝光和紫外都一网打尽。Heliocare防晒产品的核心技术，一个就是独家研发的一种植物提取物Fernblock（白绒水龙骨），另一个就是雅诗兰黛小棕瓶里面用过的拟南芥提取物，通过这两者在抗氧化和修复紫外线损伤方面的作用，就可以减少可见光和红外光对于皮肤的损害了。
Endocarp，主打抗衰老，也是有一堆独家研发的专利成分，比如各种细胞因子、南极发草提取物、多肽等等……而且还有临床测试的结果，感觉还是比较让人放心的。
二、中国药企也不干落后，纷纷跨界日化领域
近年来，药企纷纷跨界转战化妆品领域似乎是常态，例如云南白药、九芝堂、江中药业、哈药集团、片仔癀、广州药业、马应龙等。目前看来，药企跨界日化领域已成趋势。
1、药企跨界标杆云南白药牙膏
去年深陷“氨甲环酸门”而上新闻头条的云南白药牙膏，其公司云南白药集团早在2008年3月，便与日本Maleave化妆品株式会社签订了化妆品技术转让协议，当年8月，云南白药又通过定增方式介入药妆领域。云南白药牙膏自2004年首次推出，至今已经有15个年头。
在刚刚公布的2018年年年报显示，云南白药牙膏业务市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位，市场份额约18.1%，营业收入44.07亿元，净利润15.24亿元，占公司净利润的46.08%，几乎占了半壁江山，其在市场上的业绩可见一斑。
除牙膏外，云南白药还着力构建全方位的个人护理产品平台，还陆续推出养元青洗护系列、日子卫生巾系列、采之汲面膜系列等养护产品，涵盖消费者多层次的健康需求。
2、北有同仁堂，南有片仔癀
北有同仁堂：老字号同仁堂旗下早在2005年就设有控股子公司北京同仁堂化妆品有限公司，旨在发展现代中药的同时，进军现代时尚护肤领域，实现国际化的时尚文明与传统中药现代化相融合。目前同仁堂已经成功开发了以天然草本为原料的“同仁本草”、“伊妆”、“丽颜坊”以及特殊用途等系列中药化妆品。打开同仁堂化妆品的线上旗舰店，产品包括面膜、眼膜、面霜、唇膏、bb霜等，功能覆盖了美白、补水、祛痘及祛斑等，几乎满足了消费者对美妆基础护理的所有需求。
南有片子癀：
对于跨界，一方面自力更生，成立福建片仔癀化妆品有限公司，旗下的片仔癀珍珠膏、精华液、灵芝眼霜等产品早已家喻户晓。在刚刚公布的2018年年报显示，日用品、化妆品实现营收4.98亿元，同比增长56.71%，在一众跨界药企中成绩颇为亮丽。
另一方面，片仔癀选择与上海家化强强联合推动日化板块发展。公司与上海家化建立合作成立漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，丰富并加快了其在牙膏品类的布局，不过似乎其难以复制云南白药牙膏的成功。
3、媲美痔疮膏的马应龙眼霜
作为一家百年老店，马应龙在中药活血化瘀这方面确实有一手，痔疮膏之类的产品都能卖到国外去，尽管马应龙以痔疮膏闻名，但公司凭借八宝组方的独家配方,不仅衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏，还包括八宝眼霜等多种产品。
八宝配方在去眼袋方面的疗效也让这款眼霜迅速走红。打开马应龙八宝线上旗舰店，包括淡化细纹、黑眼圈、补水保湿、紧致等功能的眼霜应有尽有，此外还有眼膜、眼霜按摩棒等诸多眼部系列产品。
4、开启生物细胞护肤时代的华东医药
作为华东医药的控股子公司，华东宁波医药有限公司（以下简称宁波医药）从创立以来便是靠生物制品起家，其最大优势便是在分子生物技术领域的研究。而这，也是其推出的护肤品牌——赛缪斯，定位生物细胞护肤的根源。
宁波医药尽管是一家药企巨头，但是他却凭借一系列的研发、资金和人才优势等，大举进攻化妆品市场。它在研发上斥巨资投入500万美元，与美国赛诺凡（SANOVA）生物科技公司联合在美设立了研发中心，由美国资深科学家、“胶原蛋白之父”Dr.Dale DeVore带领研发团队，自主研发医疗美容产品，目前已经申请了四项美国专利。
5、华仁收购韩后
上述介绍的企业都是企业利用自身的品牌开辟日化领域的市场，不过也有药企如上述提到的强生一样，通过买卖的方式进入化妆品领域。
在2018年与云南白药的新闻热度不相上下的还有华仁药业，华仁药业于2010年8月才成功登陆创业板，此前一直从事非PVC软袋大容量制剂及配套包材、管路的研发、生产与销售，但往后或许还将新添一项美妆业务。
虽然目前收购的进程波折多多，但不可否认的是华仁与韩后的联手，也是近年来屡见不鲜的药业跨界化妆品的现象。
三、药企跨界，几家欢喜几家愁
1.成功的案例是否轻易被复制？
药企跨界化妆品，必然是有利可图，不然也不会有这么多企业杀入日化领域。而且其中不少赚的盆满钵满的成功案例，这如何不让后来者心动？
以云南白药为例，虽然在2018年云南白药牙膏深陷“氨甲环酸门”，但刚刚公布的2018年年报显示，化妆品所在的健康产品事业部同比增幅4.54%，尽管增幅缓慢，但如今对云南白药利润贡献最大的仍是牙膏等日化品。云南白药牙膏业务市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位；市场份额约18.1%，营业收入44.07亿元，净利润15.24亿元，占公司净利润的46.08%，几乎占了半壁江山。
另外在日化领域深耕已久的片子癀化妆品在2018年也交出了颇为亮眼的成绩单，4月13日，片仔癀发布2018年年报，报告显示2018年营业收入47.66亿元，同比增长28.33%;净利润11.42亿元，同比增长41.62%。与一众医药老字号云南白药、同仁堂等的业绩相比，这一数字颇为亮眼。从业务范围来看，片仔癀收入的主要来源是医药商业、医药工业、日用品与化妆品、食品。其中，日用品、化妆品实现营收4.98亿元，同比增长56.71%。
而华东医药与韩国LG签订进口玻尿酸（商品名：伊婉）中国区总代理协议，试水医美，2017年就实现销售收入近7亿元，2018年又计划14.9亿收购英国医美企业Sinclair，在试水成功后又在大力发展其护肤品牌——赛缪斯。
但是，不是每一家企业的转型都能获得巨大成功，尤其是在这个激烈竞争的化妆品大市场，有人欢喜，就必然有人生意失落，不断跌跌撞撞。
比如北京同仁堂，主打"复方"草本植物护肤理念，以草本植物护肤作为敲开日化大门的敲门砖，但是作为一个拥有百年历史的制药企业，在消费者心中根深蒂固的依然是其老牌药企形象，日化产品却表现平平，消费者反应冷淡。
另外前面所提到的马应龙家的八宝眼膏，其一系列细分产品效果也是一直不尽如人意，其痔疮类产品始终是其营收的重要来源，不过马应龙动作频频，看是否能改变其局面。
如此看来，化妆品生意似乎也并不好做，这不仅体现在不同企业的不同局面，也体现在同一企业因产品不同而市场不同，前面提到的云南白药就是一个很好的例子，提起云南白药，我们第一想到的是云南白药牙膏，但是他们家的采之汲面膜、千草堂沐浴露等产品，却实在难以存在于广大消费者印象之中。
化妆品市场是大，但是不是每一家药企都能借此“助力”，从目前市场整体情况而言，能够跨界做到风生水起的也为数不多吧！
2、机会的背后，隐藏着不少的“痛点”
不得不承认，在化妆品行业为药企带来新的发展机会，扩大生产品类，获得新的利益点，进一步增强品牌的知名度和信任度的同时，药企在日化行业尤其是化妆品行业的跨界依然存在不少痛点。
Ø“药妆”概念被禁用，药企产品不能宣称“药妆”概念
2019年1月10日，国家药品监督管理局发布的“化妆品监督管理常见问题解答（一）”中指出，根据我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。
对于专业的化妆品企业和保健品企业生产的含“中药”成分护肤品、药企跨界推出的护肤品来说，要如何确定产品定位，避免产品宣传“踩雷”成了重要的战略发展问题。
药企跨界化妆品，本身由于带有医药背景，更容易往所谓“药妆”方向发展。然而，药妆这个概念本身并不存在，国家如今也明令禁止宣传“药妆”概念，哪怕是药企出厂的产品，只要是“妆字号”，也不能宣称“药妆”。
Ø营销与渠道两大短板凸显
药企跨界日化后在营销与渠道方面的短板很明显，有些还不是钱能解决的。
看了不少国内药企跨界后的品牌后会发现它们的营销能力真的跟不上节奏，或许是还没有摆脱“药品不能做广告”带来的阴影吧。同是做眼霜，你能经常看到“弹走鱼尾纹”的广告，但你听说过马应龙眼霜的广告，这就是药企与日化企业的营销思路的不同。
相对于动辄千万、上亿元宣传投入的日化企业，药企跨界后推出的产品往往在市场上难见踪迹，付出实在与回报难以等值。要知道品牌的影响力对于日化行业是至关重要的，消费者能说出很多化妆品行业的知名品牌，但是若谈论起药业，能说出几个呢？
其次是渠道的短板。渠道不对路是药企在跨界后失利的主要原因之一。
药企推出的产品，具有配方、原料的先天优势，还有良好的硬件设备，用产药的车间标准做快消产品，产品质量有保障，但是在品牌战略的运营水平、渠道营销能力、渠道管理水平方面，药企的竞争力就会大为逊色。
药品的销售渠道以医院、药店等为主，而化妆品的主要营销渠道为电商、商超、化妆品店等大众渠道，而药企则不具备拓展化妆品销售渠道的经验。好好的产品，却因为没有进入主流渠道而难以被推广，结果是销量不尽如人意。究其原因，主要还是药企做化妆品多以自身优势为主，而非市场需求导向，随流进军日化界依旧很难深入从而取得市场份额。
除了营销与渠道以外，有日化行业专家指出，有些药企跨界做出来的日化产品相对而言还是不够专业，若想把原有的医药配方优势转化成日化产品优势，需要天时、地利、人和等多重因素，而且，多元化经营难度大，对企业要求高。
总的来说，药企跨界化妆品在旁人看来，前途似乎十分美好，但是其中的曲折艰辛，或许只有他们自己知道吧。
